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洗衣凝珠是近幾年被消費(fèi)者受接受的一款洗衣服的清潔用品，它的價(jià)格想對(duì)比洗衣粉會(huì)高一些，90后和00后購買的人比較多。

洗衣凝珠是一種將洗衣液封裝在水溶性膜內(nèi)的新型濃縮清潔產(chǎn)品，當(dāng)其接觸到水，外層薄膜將會(huì)溶解，釋放出洗衣液。相較于傳統(tǒng)洗衣液，洗衣凝珠具有較高的活性物質(zhì)，去污能力更強(qiáng)，具有節(jié)約能源、減少污水、使用便捷等優(yōu)勢(shì)，備受市場(chǎng)青睞，近幾年市場(chǎng)需求持續(xù)攀升。

全球洗衣凝珠總體銷售狀況及增速

洗衣凝珠越來越受消費(fèi)者歡迎，在織物洗滌市場(chǎng)占比不斷提升，2021年全球洗衣凝珠市場(chǎng)規(guī)模在44.3億美元，增速有所下降，保持在8.4%左右，預(yù)計(jì)未來五年依然保持著9.6%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率。

在全球，洗衣凝珠市場(chǎng)品牌集中度高，且以寶潔為主導(dǎo)，TOP10品牌中就有6個(gè)品牌來自于寶潔公司旗下，占比超過60%，其次是漢高和聯(lián)合利華。

寶潔公司總部位于美國(guó)俄亥俄州辛辛那提，全球員工近110000人。寶潔在日用化學(xué)品市場(chǎng)上知名度相當(dāng)高，其產(chǎn)品包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、織物、家居護(hù)理、個(gè)人清潔用品等。

中國(guó)洗衣凝珠行業(yè)現(xiàn)狀分析

自2016年在國(guó)內(nèi)興起后，我國(guó)洗衣凝珠市場(chǎng)規(guī)模就在不斷的擴(kuò)大。在淘寶直播、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)的各種種草、推廣之下，洗衣凝珠的線上銷量得到了快速增長(zhǎng)。

截至2021年，我國(guó)洗衣凝珠總體銷售額達(dá)13.7億元，銷售量超過2200萬件。阿里平臺(tái)洗衣凝珠總體銷售額超過9億元，銷量超過1500萬件，銷售額同比增長(zhǎng)24%，銷售額保持較高速增長(zhǎng)。

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的洗衣凝珠熱門品牌有寶潔旗下的碧浪、汰漬和bold，以及聯(lián)合利華旗下的奧妙，還有國(guó)產(chǎn)品牌媽媽壹選也頗受消費(fèi)者的歡迎。從單價(jià)來看，寶潔旗下的三個(gè)品牌定價(jià)較高，均在2.22元以上，其余兩款在2元以下。

業(yè)內(nèi)人士指出，在洗衣凝珠市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大下，洗衣凝珠企業(yè)也在不斷的更新功能化，從單腔(只注入清潔功能的洗衣液)到多腔(加入了柔順劑、消毒液或香氛等不同成分)，正好迎合了后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于清潔產(chǎn)品更多元細(xì)分的需求，也迎合個(gè)各種不同消費(fèi)者的個(gè)人偏好需求。

綜合來看，洗衣凝珠的價(jià)格會(huì)比洗衣粉和洗衣液價(jià)格高一些，一般經(jīng)濟(jì)條件比較好的家庭會(huì)選擇洗衣凝珠，年輕人也會(huì)比較喜歡用洗衣凝珠來洗衣服。